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Proposta · Rafitthy · Jul 2026
Proposta Comercial · Rafitthy

30 anos de indústria, distribuição nacional e 115 mil seguidores no Instagram — e um site que ainda não decidiu o que quer ser.

Antes de propor conserto, mapeamos os sinais e as três rotas possíveis. A decisão de canal é de vocês; aqui está o mapa.

Preparado para a equipe Rafitthy por Obralivre · Julho de 2026

SegmentoIndústria calçadista PraçaVale dos Sinos/RS Mercado30+ anos DataJulho 2026
01 · O que os dados mostram

O site tem carrinho, frete e pixel de e-commerce — mas fala como atacado.

Auditamos o site, o SEO e o funil da Rafitthy com o mesmo rigor que vocês aplicam pra colocar um modelo novo em produção: peça por peça, sem admitir o que não se prova. O que encontramos não é um site quebrado — é um site que manda sinais de dois canais ao mesmo tempo. Tem carrinho, frete calculado por CEP e Meta Pixel com evento de compra: sinal de venda direta. Mas esconde preço e manda a compra pro WhatsApp do representante: sinal de atacado. Só vocês sabem se isso foi decisão ou ficou pela metade.

65/100
Índice de saúde de SEO · Regular
R$ 0
Preço visível na página do produto "Tote bag" — que custa R$ 249,80
0 de 37
Links de WhatsApp no site voltados pro consumidor final

Vocês já resolveram a parte mais difícil: 30+ anos de mercado, distribuição nacional via dezenas de multimarcas e um Instagram com ~115 mil seguidores confirmados e ativo. O que falta não é um "conserto" — é decidir a que canal esse site deveria servir. O resto se organiza a partir dessa resposta.

02 · A decisão de canal

Isso não é um defeito pra consertar às cegas. É uma decisão de canal.

O Instagram @rafitthyoficial tem ~115 mil seguidores, está ativo em 2026 (coleção Verão, lançamento de chinelos, reels toda semana) e não custa nada pra vocês — já é audiência própria. Mas antes de decidir o que fazer com ela, vale perguntar: ela deveria comprar direto de vocês, ou virar desejo que puxa a venda na multimarca? E o atacado — que já sustenta 30 anos de operação — precisa de mais lojista, ou já está no tamanho certo? Essa resposta não está no site. Está com vocês.

A tese: 30 anos de indústria + distribuição nacional + ~115 mil seguidores ativos no Instagram = um negócio que já provou que vende. O que falta não é mais tráfego — é o site decidir a que canal ele serve.

Isso não é começar do zero, nem é escolher entre "certo" e "errado". É escolher entre três rotas possíveis — e calibrar o site (e o investimento) pra rota que vocês escolherem.

Achado crítico · Preço & canal
Confirmado no código

"Tote bag": R$ 249,80 no sistema, escondido na tela

O que é
O campo de preço nasce com display:none e o botão de comprar nasce com o texto "Preço sob Consulta" — o comportamento padrão da Nuvemshop pra produto sem preço, aplicado a um produto que tem preço. Reproduzido em 2 capturas independentes, em cores diferentes da mesma bolsa. ✓ Confirmado
Evidência
Reprodução literal do código-fonte capturado da página de produto.
<span id="price_display" style="display:none;" data-product-price="24980"> </span> <input type="submit" class="js-addtocart ... contact" value="Preço sob Consulta">
Impacto
Pode ser desleixo de configuração — ou decisão deliberada pra proteger o preço de tabela do lojista. De fora, ninguém sabe qual.
Leitura
Proposital pra proteger o lojista, ou ficou pela metade? Só vocês sabem. ◆ A validar com vocês
Catálogo de produtos com fotos que não carregam
cadê a foto? · Screenshot real do catálogo (/produtos/)

As primeiras fileiras carregam normal — depois, dezenas de produtos viram só nome de texto em fundo vazio.

O caminho certo depende da rota que vocês escolherem — e cada rota usa a mesma audiência e a mesma marca de um jeito diferente. Mapeamos as três:

Rota A · Venda direta

Serve se: querem vender direto pro consumidor

Tese: destrava a loja + funil dedicado pros 115 mil seguidores

PrecisaPreço visível, WhatsApp pro consumidor final, funil de conversão próprio
RiscoCompetir de frente com as multimarcas que já revendem Rafitthy
Rota B · Marca-desejo

Serve se: querem proteger o canal e crescer sem canibalizar

Tese: digital gera desejo — a consumidora compra na multimarca ou na Zattini

Precisa"Onde comprar" forte, conteúdo de marca, PDP como vitrine
ProtegeO lojista que já revende — a marca puxa a venda, o atacado fatura
Rota C · Atacado

Serve se: o dinheiro está no atacado, e é ali que querem crescer

Tese: funil pra atrair mais lojista, representante e sacoleira

PrecisaÁrea do lojista, catálogo B2B, canal de captação de representante
EscalaO canal que já é o forte hoje — 30 anos de relacionamento nacional

A resposta real costuma ser uma mistura das três, calibrada pelo % de faturamento que vem de cada canal hoje — e é exatamente isso que o Diagnóstico de Canal (Fase 0, seção 04) existe pra confirmar.

03 · O que a Obralivre entrega

A Fundação começa pelo Diagnóstico de Canal. O Motor opera a rota escolhida.

Não é reconstruir a Rafitthy do zero, nem empurrar um caminho só. É começar confirmando qual rota faz mais sentido pro momento de vocês, corrigir o que trava a venda em qualquer cenário, montar o que a rota escolhida exigir, e depois operar essa máquina mês a mês. Dois momentos, um sistema só.

A · Fundação — entrega única

O Diagnóstico de Canal + a base técnica, pronta pra qualquer rota

Primeiro confirmamos a rota certa com vocês. Depois corrigimos o que trava a venda em qualquer cenário e montamos o que a rota escolhida exigir, pronto pra rodar desde o dia 1.

  1. Diagnóstico de Canal — mapeamento de % de faturamento por canal (e-commerce próprio, atacado, marketplace) + pra onde vocês querem crescer. Define a rota e o escopo do restante do projeto
  2. Correção técnica universal — comportamento do preço e do botão de compra coerente com a rota escolhida, conserto do buraco de renderização (fotos que não carregam), catálogo com nome de modelo diferenciado
  3. SEO on-page emergencial — title e meta description das páginas de maior tráfego, schema Organization/LocalBusiness, alt text, correção de /contato/
  4. Rastreamento validado — GA4 (já existe) auditado e corrigido, Meta Pixel/CAPI confirmado e ligado ao evento certo pra rota escolhida
  5. CRM + automação de nutrição — organiza contato de consumidor final (Rotas A/B) ou de lojista/representante (Rota C), com régua de retorno
  6. Execução da rota escolhida — funil de conversão D2C (Rota A), reforço de marca + "onde comprar" (Rota B) ou área do lojista/captação de representante (Rota C), conforme confirmado no Diagnóstico
  7. Linha editorial + 30 dias de conteúdo prontos + treinamento da equipe no CRM e no WhatsApp
B · Motor mensal — recorrente

A máquina, operada mês a mês — na rota escolhida

Depois de instalada, alguém precisa ligar o motor: produzir conteúdo, rodar e otimizar tráfego pro público certo da rota escolhida, gerir o CRM e reportar resultado. Você escolhe até onde ligar (níveis na seção 05).

04 · Como funciona

Uma sequência com dependência — a rota vem antes da execução.

A decisão de canal vem antes de qualquer real investido em execução: é o passo que define tudo que vem depois. Só então corrigimos a base técnica comum, montamos o que a rota exige, ligamos o motor de operação, e fechamos o ciclo com otimização contínua.

Fase 0
Diagnóstico de Canal
Mapeamento de % de faturamento por canal (e-commerce próprio, atacado, marketplace) e da direção de crescimento desejada. Define qual das três rotas — A · Venda direta, B · Marca-desejo, C · Atacado — orienta o resto do projeto, e dimensiona o escopo e o investimento das fases seguintes.
Fase 1
Correção técnica universal
Higiene que vale pra qualquer rota: catálogo carregando 100% das fotos, on-page crítico corrigido, rastreamento (GA4, Meta Pixel/CAPI) validado. Pré-requisito de tudo — sem isso, qualquer real em execução esbarra na mesma porta emperrada.
Fase 2
Execução da rota escolhida
Monta o que a rota exige: funil D2C dedicado (Rota A), reforço de marca + "onde comprar" (Rota B), ou área do lojista/captação de representante (Rota C). CRM e automação de nutrição implantados conforme o público da rota.
Fase 3
Motor ligado — tráfego e gestão contínua
A mensalidade liga o tráfego pago (Google + Meta) direcionado pro público da rota escolhida, com produção de conteúdo contínua e gestão do CRM.
Fase 4
Ciclo fechado
Remarketing segmentado, otimização contínua de campanha e relatório mensal da métrica que hoje ninguém consegue medir direito — do primeiro contato até a venda, seja ela on-line ou via representante.

O Diagnóstico de Canal (Fase 0) acontece antes de qualquer escopo fechado — é ele que confirma qual rota faz sentido pra Rafitthy e dimensiona o investimento das fases seguintes, junto com o cronograma fino de cada uma.

05 · Investimento

A máquina se constrói uma vez. Depois, é só operar.

Dois momentos: a Fundação (A) confirma a rota e corrige a base técnica — entrega única. O Motor mensal (B) opera a rota escolhida — você escolhe até onde ligar. A verba de mídia (C) é separada do valor da Obralivre.

Como a Rafitthy é indústria com distribuição nacional consolidada e também sinais de e-commerce próprio, o tamanho certo do investimento depende da rota escolhida no Diagnóstico de Canal (Fase 0) — Venda direta, Marca-desejo e Atacado pedem escopos diferentes. Por isso os valores abaixo ficam a confirmar, alinhados na conversa de diagnóstico, não travados numa tabela genérica.

A · Fundação — entrega única

O Diagnóstico de Canal + a Base Técnica

Confirma a rota certa pra vocês, corrige o que trava a venda em qualquer cenário e monta o que a rota escolhida exigir — pronto pra rodar desde o dia 1.

Investimento a confirmar
Pagamento único · dimensionado depois do Diagnóstico de Canal, conforme a rota escolhida (A/B/C)
B · Motor mensal — escolha o nível

Cada plano inclui tudo do anterior. O Motor opera o que a Fundação construiu.

Site Vivo
A confirmar
/mês
  • Hospedagem e domínio
  • Manutenção e ajustes da loja
  • Suporte direto com a Obralivre
  • Loja sempre no ar e funcionando
Autoridade
A confirmar
/mês
  • Tudo do Site Vivo +
  • SEO contínuo (correção de catálogo e busca)
  • Conteúdo + Reels produzidos mês a mês
  • Relatório mensal de posição e alcance
Recomendado
Máquina de Vendas
A confirmar
/mês + verba de mídia à parte (ver C)
  • Tudo da Autoridade +
  • Tráfego Google + Meta rodando o funil da rota escolhida
  • Remarketing com o público do Instagram
  • Gestão do CRM + automação de nutrição
  • Otimização contínua de campanha

C · Verba de mídia (anúncios)

O que a Obralivre cobra não é o que vai pro Google e pro Meta. O valor dos planos acima é o trabalho da Obralivre (fee). A verba de anúncios é paga por vocês direto às plataformas, à parte — e vira mídia de verdade, 100% investida na Rafitthy. Valor sugerido a definir conforme a rota e a meta de crescimento escolhidas.

Referência de setor: negócios com e-commerce ativo costumam investir de 5% a 10% do faturamento do canal em marketing (fee + mídia somados). É um enquadramento de mercado, não uma regra fixa — calibramos juntos.

Nenhum valor deste documento foi arredondado ou estimado por fora — ficam "a confirmar" de propósito: o investimento certo depende do Diagnóstico de Canal fechar, antes, qual rota (A · Venda direta, B · Marca-desejo, C · Atacado) faz sentido pro momento de vocês. Fundação: pagamento único. Motor: mensal, sem fidelidade longa. Verba de mídia: paga direto às plataformas, nunca embutida no fee.

06 · Entregáveis

O que sai de cada frente, na prática.

Cada real investido vira entrega concreta — nada de "gestão" abstrata no papel.

Da Fundação

Entrega única · diagnostica e destrava

  • Diagnóstico de Canal + rota confirmada
  • Preço e comportamento de compra coerentes com a rota
  • Catálogo com nome e foto em 100% dos cards
  • WhatsApp + contato reais, direcionados ao público certo
  • SEO on-page + rastreamento validados
  • CRM + automação de nutrição montados
  • Execução da rota + 30 dias de conteúdo + treinamento
Do Motor · Autoridade

Recorrente · opera

  • SEO contínuo (catálogo e busca)
  • Conteúdo + Reels mês a mês
  • Relatório de posição e alcance
Do Motor · Máquina de Vendas

Recorrente · opera

  • Tráfego Google + Meta no funil da rota escolhida
  • Remarketing com o público do Instagram
  • Gestão do CRM + nutrição ativa
  • Otimização contínua + relatório de performance
07 · Por que agora

Os motivos pra decidir com este material na mão.

01
A audiência já existe.
~115 mil seguidores ativos no Instagram, sem custo de aquisição adicional. Corrigir o funil não depende de conquistar atenção nova primeiro.
02
Decidir a rota é rápido. Executar em cima do que já existe, também.
Não é reconstruir a marca nem o catálogo do zero — é confirmar a rota certa e ajustar o que já existe pra servir essa decisão, sem jogar fora 30 anos de posicionamento.
03
O atacado já prova que o produto vende.
30+ anos de mercado e dezenas de multimarcas revendendo Rafitthy pelo Brasil mostram que a demanda existe. Falta só o canal direto funcionar tão bem quanto o indireto.
04
Risco baixo.
Produto testado, audiência testada, marca com três décadas de estrada. O trabalho é montar o motor em cima do que já existe — não partir do zero.
Por que Obralivre

Uma auditoria antes de propor, não depois.

Auditoria completa antes da proposta, com achado confirmado no código-fonte E-commerce + SEO + funil + tráfego num único parceiro Trata os 115 mil seguidores e os 30 anos de marca como ativo — nunca recomeça do zero Atendimento direto com Alessandro Flores, sem central de suporte Entra como estrategista de canal, não como quem já decidiu por vocês
08 · Próximo passo

Vamos decidir juntos qual rota faz sentido pra Rafitthy.

Não é assinar uma proposta fechada — é uma conversa curta de diagnóstico de canal: quanto vem de cada frente hoje (loja própria, atacado, marketplace) e pra onde vocês querem crescer. A partir dela, o escopo e o investimento se calibram pra rota certa.

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