Rafitthy

O site tem carrinho, frete e pixel de e-commerce — mas fala como atacado.

Auditamos o site, o SEO e o funil da Rafitthy com o mesmo rigor que vocês aplicam pra colocar um modelo novo em produção: peça por peça, sem admitir o que não se prova. O que encontramos não é um site quebrado — é um site que manda sinais de dois canais ao mesmo tempo. Tem carrinho, frete calculado por CEP e Meta Pixel com evento de compra: sinal de venda direta. Mas esconde preço e manda a compra pro WhatsApp do representante: sinal de atacado. Só vocês sabem se isso foi decisão ou ficou pela metade.

• O produto tem preço de varejo cadastrado, mas o site o esconde. O botão de compra abre com o texto “Preço sob Consulta” — o padrão da plataforma pra produto sem preço definido — e este produto já tem R$ 249,80 cadastrado no sistema. Se é pra proteger o preço de tabela do lojista, ok — mas aí o carrinho, o frete e o pixel de e-commerce mandam o sinal oposto. É proposital ou ficou pela metade? Essa resposta decide a estratégia.
• O catálogo não mostra preço nem diferencia modelo. Na grade de produtos e na categoria “Tênis”, nenhum card mostra valor — e na categoria, todo item aparece com o mesmo nome genérico “Tênis”. Coerente com atacado (preço sob negociação), inconsistente com varejo. Outro sinal da ambiguidade de canal.
• Quase 1 em cada 3 produtos do catálogo não carrega foto. ~16 de 40+ itens aparecem só com nome flutuando em espaço vazio — visível direto no screenshot, mesmo depois do scroll completo. Seja qual for a rota escolhida, o catálogo precisa carregar.
• Zero WhatsApp pro cliente final. Os 37 links de WhatsApp do site inteiro estão todos em /representantes/, um por representante comercial de atacado. É o retrato mais claro de que o site foi pensado pra B2B — a consumidora do Instagram não tem por onde falar com vocês.
• “Contato” não existe de fato. Título, H1 e tamanho de HTML são praticamente idênticos aos da home (534.146 vs. 534.133 bytes) — o clique não leva a lugar nenhum de especial. Independe da rota: é higiene básica.

Isso não é um defeito pra consertar às cegas. É uma decisão de canal.

O Instagram @rafitthyoficial tem ~115 mil seguidores, está ativo em 2026 (coleção Verão, lançamento de chinelos, reels toda semana) e não custa nada pra vocês — já é audiência própria. Mas antes de decidir o que fazer com ela, vale perguntar: ela deveria comprar direto de vocês, ou virar desejo que puxa a venda na multimarca? E o atacado — que já sustenta 30 anos de operação — precisa de mais lojista, ou já está no tamanho certo? Essa resposta não está no site. Está com vocês.

cadê a foto?

Screenshot real do catálogo (/produtos/): as primeiras fileiras carregam normal — depois, dezenas de produtos viram só nome de texto em fundo vazio.

O caminho certo depende da rota que vocês escolherem — e cada rota usa a mesma audiência e a mesma marca de um jeito diferente. Mapeamos as três:

A resposta real costuma ser uma mistura das três, calibrada pelo % de faturamento que vem de cada canal hoje — e é exatamente isso que o Diagnóstico de Canal (Fase 0, seção 04) existe pra confirmar.

A Fundação começa pelo Diagnóstico de Canal. O Motor opera a rota escolhida.

Não é reconstruir a Rafitthy do zero, nem empurrar um caminho só. É começar confirmando qual rota faz mais sentido pro momento de vocês, corrigir o que trava a venda em qualquer cenário, montar o que a rota escolhida exigir, e depois operar essa máquina mês a mês. Dois momentos, um sistema só.

Uma sequência com dependência — a rota vem antes da execução.

A decisão de canal vem antes de qualquer real investido em execução: é o passo que define tudo que vem depois. Só então corrigimos a base técnica comum, montamos o que a rota exige, ligamos o motor de operação, e fechamos o ciclo com otimização contínua.

A máquina se constrói uma vez. Depois, é só operar.

Dois momentos: a Fundação (A) confirma a rota e corrige a base técnica — entrega única. O Motor mensal (B) opera a rota escolhida — você escolhe até onde ligar. A verba de mídia (C) é separada do valor da Obralivre.

Como a Rafitthy é indústria com distribuição nacional consolidada e também sinais de e-commerce próprio, o tamanho certo do investimento depende da rota escolhida no Diagnóstico de Canal (Fase 0) — Venda direta, Marca-desejo e Atacado pedem escopos diferentes. Por isso os valores abaixo ficam a confirmar, alinhados na conversa de diagnóstico, não travados numa tabela genérica.

Cada plano inclui tudo do anterior. O Motor opera o que a Fundação construiu.

Nenhum valor deste documento foi arredondado ou estimado por fora — ficam “a confirmar” de propósito: o investimento certo depende do Diagnóstico de Canal fechar, antes, qual rota (A · Venda direta, B · Marca-desejo, C · Atacado) faz sentido pro momento de vocês. Fundação: pagamento único. Motor: mensal, sem fidelidade longa. Verba de mídia: paga direto às plataformas, nunca embutida no fee.

O que sai de cada frente, na prática.

Cada real investido vira entrega concreta — nada de “gestão” abstrata no papel.

Os motivos pra decidir com este material na mão.

Uma auditoria antes de propor, não depois.